金秋時節，豐收正當時。為積極響應國家鄉村振興戰略，慶祝第七個中國農民豐收節，中國平安及旗下平安產險聯動全國分公司發起“共平安 ‘播’豐年——百場直播助農行動”，旨在通過直播帶貨和數字化手段賦能農業，開展豐富多彩的推介活動，推動特色農產品“出村進城”，讓身處深山、好而不貴的特色農產品直連餐桌，助力拓寬農產品銷售渠道，提升農產品品牌價值，助推農民增收致富。

平安產險相關負責人表示，中國農民豐收節不僅是億萬農民慶祝豐收的節日，更是攜手推進鄉村振興的重要時刻。平安產險將充分發揮平安集團綜合金融優勢，依托平安好車主、平安好生活等線上用戶平臺，開展百場直播助農行動，促進優質農產品直連廣大消費者，以實際行動助力鄉村振興。

百城直播助農走進恩平 當地特色好物熱銷

“歡迎大家來到好車主助農直播間。恩平的海鴨蛋與普通咸鴨蛋可不一樣，海鴨們生長在紅樹林，吸著‘中國天然氧吧’的清新空氣，吃著海邊小魚、小蝦、小蟹和小螺等天然餌料，下的海鴨蛋富含鋅、碘、鈣、磷等微量營養元素。用筷子一戳，咸香流油，強烈推薦大家買回家品嘗一下。”好車主主播在鏡頭前熱情地介紹恩平特產。

廣東恩平坐落在大灣區西南端，依山靠海，環境優美，有“中國溫泉之鄉”和“地熱國家地質公園”稱號。9月12日，“共平安 ‘播’豐年——百場直播助農行動”走進廣東恩平。在恩平站直播現場，達人主播和好車主主播在直播平臺前，熱情地介紹著各類特色農產品，有生長在紅樹林的海鴨下的海鴨蛋、有南海金鯧魚和鰻魚，還有恩平瀨粉、鶴山紅茶等特色好物。

值得一提的是，9月12日，平安集團董事長馬明哲一行赴廣東中山、江門開展“百千萬工程”主題調研，并現身助農直播間為恩平農產品打call，向農民朋友們和網友們送上了豐收祝福：“祝大家生活越過越紅火，日子越過越美好！”

9月12日，“共平安 ‘播’豐年——百場直播助農行動”恩平專場進行了3小時帶貨直播，累計吸引了超27．5萬人次觀看，帶動136．9萬元銷售額，絲苗米、陳皮花生、海鴨蛋等多款特色農產品熱銷。

此外，為切實助力“百千萬工程”，平安產險廣東分公司創新“文旅＋助農”直播帶貨新形式，2024年前九個月累計上線了江門、清遠、汕頭等15條文旅路線，500個旅游景點門票，累計開展8場“文旅＋助農”直播，累計觀看量超40萬人，通過線上好車主直播間＋線下會員活動禮品采購、員工福利采購等方式，累計協銷超200萬元。

小屏幕打開大市場 打通產業振興最后一公里

很多優質農產品，由于缺乏渠道和品牌，往往難以走出鄉村和大山，走向更廣闊的市場。

為助力特色農產品打開銷路，平安產險依托平安好車主、平安好生活等線上用戶平臺，創新探索“平臺引流＋直播帶貨”助農新模式，聯動全國分公司持續開展直播助農行動；同時，融入地方文化、民俗風情等元素，以直播帶貨、文旅推介等形式與消費者近距離體驗互動，全面展示地方特色優勢，幫助拓寬農產品銷售渠道，把優質農產品通過線上、線下渠道推銷到全國各地。

在廣東，平安產險還組織開展了新媒體主播培訓班，培訓員工綜合技能，以適應當前數字化、網絡化的市場環境，更好掌握直播控場、觀眾互動、產品介紹等專業能力，首批培訓班吸引了32名員工參與。

除了助農直播，平安產險旗下的平安好車主還設立了“安安甄選”“助農好物”等助農專區，讓田間地頭的特色農產品直連平臺2億用戶，打通產業幫扶最后一公里。截至目前，平安好車主平臺已累計引入協銷商品超2000個，2024年截至8月底助農協銷金額超1．4億元，聯動平安集團采購協銷農產品金額超8億元。

在助力鄉村振興的道路上，平安產險不斷創新“保險＋科技＋服務”產業幫扶模式，運用“保險＋科技”“保險＋產學研”“保險＋信貸”等方式，賦能地方特色產業全流程升級，全鏈路助推鄉村產業現代化、集約化發展，推動農業產業現代化、規模化發展，帶動農戶穩產增收。截至目前，平安產險已在全國開展516個產業幫扶項目，帶動125萬農戶增收130億元。

2024年是新中國成立75周年，也是實施“十四五”規劃的關鍵一年。平安產險將積極響應國家號召，深刻把握金融工作的政治性、人民性，全力做好金融“五篇大文章”，在平安集團保險、金融、醫療健康“三下鄉”工作指引下，充分發揮保險保障、科技賦能優勢，全面助力鄉村振興，以實際行動促進農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足，為鄉村振興貢獻更大力量。（平安產險浙江分公司）

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